中国最大的珠宝零售商周大福正在将销售增长的希望寄托于年轻、爱国、富裕的Z世代身上。这些“95后”对带有龙凤等中国传统文化符号的“国潮”珠宝需求强劲，在很大程度上推动了疫情期间的销售增长。

该公司董事总经理陈世昌说，年轻一代很爱国，过去买外国品牌产品被认为更有面子，但现在年轻一代更愿意购买国货。“他们喜欢我们的（传统风格的）产品，跟国潮很搭。”根据该公司提供的数据，2021年4月至9月，千禧一代和Z世代消费者贡献了该公司“传承系列”产品销售额的56%以上。

周大福在内地660多个城市拥有5000多家门店，该公司计划到2025年在各地新开2000多家门店，其中许多将位于规模较小的三四线城市。

香港中文大学市场营销学副教授戴先炽称，“Z世代喜欢不同类型的珠宝……在国际局势紧张的时期，他们可能会更偏好包含中国文化元素的设计。”

周大福的竞争对手之一六福集团今年也计划新开350家门店，其中许多门店也将开在中小城市，同时还将扩大其电商平台，以触及更年轻一代消费者。

对内地市场的关注，正值周大福和六福集团在香港的销售势头减弱之际。目前香港的销售收入虽有所回升，但仍低于疫情前的水平，原因是内地游客减少，而内地游客过去是最大的消费群体。